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El advenimiento de Internet ha hecho que todo el comercio internacional cambie, y opciones como comprar en paises extranjeros via WEB que hace 20 años eran impensables, son ahora utilizadas por millones de personas de todo el mundo. Las ventajas de la compra para los vendedores son claras, no necesitan tener tantas tiendas, lo que disminuye los gastos generales de alquiler de espacio, mantenimiento, electricidad, sueldos, pero a la vez ha hecho cambiar las estrategias de venta para llegar al publico pontencial. Si antes tener un escaparate bonito o estar bien posicionado en una calle con mucha afluencia de personas o en un centro comercial podia ser un método bueno de hacer que los posibles compradores entrasen en la tienda y por tanto comprasen los productos, en Internet eso es más complicado, sobre todo por que la competencia ha crecido de forma exponencial. La simple busqueda de un producto en un buscador puede ofrecer centenares o miles de sitiso WEB que vendan ese producto.
Esta demostrado que los internautas se cansan pronto y nunca ven más allá de las dos primeras páginas que les ofrece el navegador, por tanto estar bien posicionados en las busquedas es muy importante y puede marcar la diferencia entre un negocio boyante y la bancarrota.
Una de las maneras que se puede controlar el posicionamiento es eligiendo un grupo de palabras que definan muy bien la empresa, los productos o servicios que se ofrezcan. Este grupo de palabras se conoce tecnicamente como "keywords". Las keywords son las que utilizan los navegadores para indexar y poder ofrecer a posteriori las páginas segun las palabras que seleccionen los usuarios en cada busqueda.
Las keywords se pueden colocar en varios lugares y es recomendables repartirlas en todos estos apartados para optimizar las busquedas.
Los lugares donde se colocan son :
- Title Tag (titulos) : Es el titulo que aparece siempre en la linea superior del navegador.Se recomienda poner palabras que definan bien el contenido de la página. Es la linea que aparece en los resultados de los buscadores y por tanto la que puede atraer a la persona que busca. La longitud máxima es de 115 caracteres.
- Keyword Meta Tag (meta tags) : Se colocan en los headers de la página WEB y son la lista de keywords que los buscadores usan para indexar las páginas. No esrá clara de todas maneras la influencia que tiene, pero es recomendable ser preciso en las palabras que mejor definan la página.
- Description Meta Tag. (descripciones) : Este tag define el contenido de la página en un máximo de 50 caracteres. Es la línea de descripción que aparece en los buscadores cuando se muestran los resultados.
- The Alt Tags for images. (alt de imagenes) : Vendría a ser el título que se coloca en las imágene, tambien se muestar cuando no se presentan las imágenes. Es importante incluir un texto relativo a la página y la imágen pues los buscadores lo usan para indexar la página.
- Body (cuerpo de la página ) : Es aquí donde tenemos el contenido que se muestra en las páginas. Aqui se pueden colocar las palbras claves qeu queramos, pero siempre dentro de los párrafos y siendo parte de los textos de la página. No es bueno exagerar y colocar las keywords de forma indiscriminada y en gran número pues los buscadores penalizaran la página no mostrandola, es lo que se conoce como tag stuffing. Un porcentaje adecuado es aquel en que las keywords aparecen entre un 1% y un 3% en el texto, lo que representa una o dos palabras clave en cada párrafo. Este porcentaje se conoce como Keyword density.
Elegir las keyword es un tema delicado y al cual se le ha dedicar tiempo, pero tambien es conveniente una vez elegido como distribuirlas en la página WEB siguiendo estos sencillos consejos para alcanzar el mejor posicionamiento posible en los buscadores.
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